Het logo geeft een bedrijf kleur en vorm. Dan komt de huisstijl aan de beurt. Hierbij de kleuren gerespecteerd worden maar de vorm en gebruikte lettertypes dienen in contrast te staan met het logo, dat zo altijd een uitspringend element blijft.
Ook de stijl van illustraties en beelden wordt in deze fase bepaald. Een goede huisstijl draait vooral rond het uitzetten van lijnen en regels. Zo vormt elke communicatie een geheel met de rest, met herkenbaarheid als sleutelwoord.
